海外最受欢迎的中国饮料：一年卖出782万吨，品牌价值突破1792亿

2021年3月28日，青岛啤酒公布最新财报。数据显示，去年公司实现营业收入277.6亿元，同比减少0.8%；净利润为22.01亿元，同比增长18.86%，创下上市以来新高。累计实现销量782.3万吨，其中主品牌青岛啤酒共实现销量387.9万吨。在线下零售受到巨大冲击的情况下，依旧交出了一份出色的成绩单。

作为中国历史最悠久的啤酒生产企业，青岛啤酒的历史可以追溯到20世纪初，迄今已有118年，在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家生产企业。其前身是由德国、英国商人合资在青岛创办的英德酿酒有限公司。生产设备和原料全部来自德国，产品质量和口感非常出色，建厂第三年就在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖。

上世纪90年代，随着国内市场逐步开放，百威、喜力等“洋品牌”相继进入。另一方面，本土企业开始快速发展。其中最典型的代表当属华润啤酒，通过收购雪花（沈阳啤酒厂主打品牌）等一系列品牌，成长为行业龙头。

青岛啤酒也不甘示弱，相继拿下扬州啤酒厂、西安汉斯啤酒饮料集团。98年的时候，更是启动“大名牌战略”。通过这一轮扩张，形成了北至黑龙江、南至深圳、东至上海、西至陕西的生产布局，拥有近70家啤酒厂。从一家地处青岛的地方性企业成长为全国性企业，并率先完成了国内市场的战略布局。

最多的时候，青岛啤酒拥有100多个子品牌，导致出现了定位模糊、资源分散等问题。好在他们及时踩下“刹车”，从经营产品转变为经营品牌，痛下决心砍掉大多数并购来的品牌，大刀阔斧地压缩为“1+3”品牌。近几年，国内啤酒行业增速明显放缓，消费升级趋势日趋明显，需求变得愈发个性化、多元化、特色化，各大企业纷纷往中高端领域发展。青岛啤酒审时度势，确立“青岛”作为主品牌，定位于中高端；“崂山”是全国性第二品牌，定位于大众市场。

与此同时，陆续推出百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒等多款高端产品，满足消费者对啤酒口味的各种需求。去年高端啤酒销量达到179.2万吨，占其主品牌青岛啤酒销量的46%，还布局200多家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”。

根据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2020《中国500最具价值品牌》显示，青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值，连续17年蝉联行业第一。旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌亦榜上有名，品牌价值分别为402.18亿元、238.08亿元、201.75亿元、38.62亿元。

作为最早走出国门的中国品牌之一，青岛啤酒早在40年代末就开始大批量出口至新加坡，70年代进入美国市场。如今，其产品远销美国、英国、德国、韩国、日本等100多个国家和地区，已是全球第五大啤酒厂商、欧美地区销量最大的亚洲啤酒品牌。

根据《2020 BrandZ中国全球化品牌50强报告》显示，青岛啤酒跻身前十，成为最受海外消费者喜欢的中国饮料。

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